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【合集】2017 戛纳创意节全场大奖获奖案例(完整版)

2018-06-07 08:40编辑:盛美传扬人气:


戛纳国际创意节,被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有 7000 多位代表送出 1 万多件作品逐鹿「戛纳广告大奖」。

为期 8 天的第 64 届戛纳创意节终于圆满落幕,隶属四个专项(Cannes Lions、Lions Health、Lions Innovation 和 Lions Entertainment)总共 24 个创意类目(Pharma 制药狮空缺)的全场大奖也已经全部出炉。SocialBeta 整理了获得全场大奖的全部案例合集,一起看看含金量最高的全场大奖都花落谁家。

玻璃狮(Glass Lion)/ 钛狮(Titanium)/ 户外狮(Outdoor)/ 公关狮(PR) FEARLESS GIRL

品牌主:STATE STREET GLOBAL ADVISORS

代理商:McCANN NEW YORK

在今年的国际妇女节前夕,华尔街著名的地标——华尔街铜牛对面突然有了一个小女孩铜像,这个绑着马尾、双手叉腰的小女孩,在重达 3.2 吨的华尔街铜牛面前,也没有丝毫的怯弱之情,反而勇敢、无畏到让每个人动容。这个雕塑其实是由道富银行联合麦肯纽约共同打造的作品,旨在象征女性领导力的精神,由艺术家 Kristen Visbal 制作, 评委们认为这件作品的意义远远大于作品本身:「这件作品的成功让我们非常激动,这说明文化已经准备好了,我们真正迎接着一个伟大的时代。站在公牛对面的,不仅仅是女性,而是整个广告好样。我们必须做一个无所畏惧的行业。」

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户外狮(Outdoor)Hashtag Billboards (campaign)

品牌主:TWITTER

代理商:TWITTER

Twitter 内部创意团队打造了一系列涵盖了政治、文化、社会等意味的户外作品,包括美国大选期间的特朗普和希拉里,还有普京等政治人物,甚至还有大麻、枪支等在美国语境中充满话题和争议性的画面元素,配上 Twitter 的 Logo 以及标志性话题符号 「#」,创造出了巨大的话题性。

【合集】2017 戛纳创意节全场大奖获奖案例(完整版)

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网络狮 / 健康狮(Cyber/Health & Wellness )MEET GRAHAM

品牌主:TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA

代理商:CLEMENGER BBDO MELBOURNE 

澳大利亚维多利亚州的交通事故委员会(Transport Accident Commission)找来雕塑艺术家、外科医生和事故研究中心的调查员,让三位一起设计制作一个「必须能在车祸中幸存下来」的假模特,于是这个叫 Graham 的「人」诞生了:没有脖子,所以不怕颈椎骨折;脸部极度扁平,鼻子、眼睛和耳朵都向内凹陷;皮肤也更为厚实,皮组织和内脏之间填充着厚厚的脂肪…… 这一个雕塑告诉人们,在交通事故面前人体是多么不堪一击。来自德国 Serviceplan Health & Life 的评审团主席 Mike Rogers 评价连用了「壮观」、「前所未见」、「惊人」三个词语来表达对这件作品的喜爱。

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网络狮(Cyber)ALAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT

品牌主:THE BANK OF ÅLAND 

代理商:RBK COMMUNICATION 

奥兰银行发起了一个名为「波罗的海」的项目,该项目主要围绕可生物降解的信用卡——波罗的海卡展开,它可以通过 Aland Index 跟踪所有用户购买的碳足迹,该指数是由万事达卡和毕马威开发的。通过每个银行账单,持卡用户将在本月看到其支出对环境影响,并通过改变消费习惯或捐赠等形式给本地或全球计划作出贡献。

DID YOU MEAN MAILCHIMP?

品牌主:MAILCHIMP 

代理商:DROGA5

MailChimp 作为全球知名的邮件营销服务平台,其服务号称简单到猩猩都会使用,却饱受品牌名被用户记错的烦恼,于是其代理商 DROGA5 发起了一波以「Did You Mean Mailchimp?」为主题的广告营销,将错就错把这些错误拼写打造出了应用于不同数字媒介上的不同传播版本,内容形式均脑洞大开令人称奇,最终为该平台提升了 29% 的访问量。

整合狮(Integrated)/ 促销与行动狮(PROMO AND ACTIVATION)BOOST YOUR VOICE

品牌主:BOOST MOBILE

代理商:180LA

2016 年,集中在美国低收入少数种族街区的近 900 个竞选投票点被取消了。当然这不是一个偶然,这些区域向来投票地点少,而且排队的时间很长。针对这一现象,运营商 Boost Mobile 突然有了一个 idea,由于他们主要就坐落于低收入群体所在的街区,所以和政府协商后,在自己的店铺设立了投票站。这一个小小的举措却改变了很多,在 2016 大选的选举结果中显示,选民的投票率提高了 23%。

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(来源:网络整理)

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