您现在的位置:新闻首页>宣传推广

《变5》广告植入不是“双输”是“多输”

2018-05-17 18:33编辑:盛美传扬人气:


《变形金刚5:最后的骑士》的广告植入又“亮了”,许多观众在吐槽完影片之后感觉不过瘾,又开始了对广告植入的嘲讽。据不完全统计,出现在《变5》中的中国产品广告植入有某狗、某二手车、某厨具、某牛奶品牌、某品牌超级汽车、某品牌扫地机器人等。

但给我留下深刻印象的只有某狗和某二手车,原因无他,只因这两个广告植入得太生硬,如同餐厅服务员把一碟新鲜的大蒜端到你的面前,不给你留下强烈的刺激才怪。至于某牛奶品牌这个好莱坞电影的广告植入大客户,居然没发现,要么是看的时候自我免疫,把广告屏蔽掉了,要么是它在我睡着了之后播的。某品牌超级汽车据说成了《变5》主演安东尼·霍普金斯的座驾,这个也没注意到是广告植入。据说没被注意到的广告才是最好的植入广告,但某品牌超级汽车在汽车扎堆的电影中,被湮没于众车里,4000万植入费算是白花了。

《变5》是商业片,首要追求是市场收益,通过广告植入的方式,来抵消一些天价制作成本,从商业逻辑上看是天经地义的。所以,像《变5》这样的电影,大可以不必遮遮掩掩,想做植入就尽情地植入,但拜托在植入时,尽量有趣点,这是对作品本身负责,也是对广告客户负责。《变5》广告植入的失败,暴露了影视产业链的一个薄弱环节——从事广告植入服务工作的公司没文化。不仅没文化,而且没创意,甚至很土包子。除了用一张拙劣招贴画把广告产品生硬地塞进电影画面里,他们仿佛不会稍微动一点脑子,把广告做得好看点。优秀的广告植入,是需要编剧与导演共同参与谋划的,要把广告融入到剧情里、体现在角色性格上,比剧本创作和电影拍摄更能体现编剧导演职业尊严的,是对待广告植入的态度。《变5》导演迈克尔·贝一向被观众昵称为“卖拷贝的”,他估计也没时间没兴趣来考虑广告植入的事,反正拍完《变5》之后他也会与这个系列彻底拜拜了。

广告植入从《变3》就开始了。近年来的好莱坞大片,如果没有几条中国产品的广告,好像“无酒不成席”,可惜这些广告都是“水酒”,滋味太淡。《复联2》《超凡蜘蛛侠2》《钢铁侠3》《独立日2》《火星救援》……这些电影中,都能看到中国产品的形象植入,这些植入的共同特点是,没有一条能被观众评价为“植入巧妙”的。笨拙的植入会带来双输:影片输了口碑,产品输了形象。但深入一点看的话,还会有输掉观众的信赖、输掉广告植入这个行业的专业性、破坏电影生存的正常商业环境、引发更多效仿者不顾体面滥贴广告……不觉得彻底排斥广告植入就能代表电影人是在捍卫艺术,不少没广告的电影,一样很难看。但广告植入一定不能再这么不讲原则、生硬地进行下去,否则,真有可能换来“得不偿失”的后果。

(来源:网络整理)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.sengn.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
A早报丨电通安吉斯发布 2018 年广告支出预测数据;奥美中国首席创意长樊克明即

A早报丨电通安吉斯发布 2018 年广告支出预测数据



返回首页