您现在的位置:新闻首页>关于盛美

企业为什么要用企业直播来营销

2018-05-10 06:58编辑:盛美传扬人气:


企业为什么要用企业直播来营销

 

手机看新闻

 
企业为什么要用企业直播来营销 第一金融网   2017-05-08 11:49

[摘要]

每一次媒体变革都会带来了一场营销革命,仿佛就在一夜之间在,营销界又“变天”了,几年前,微博、微信兴起,广告人、公关人、品牌人张口闭口不离“社交媒体”,而如今讨论的对象变成了“直播”。直播会是下一个改变世界的媒界吗,它的核心优势在哪里,能为品牌带来哪些价值。企业主打开它的正确姿势又是什么?中小企业为什么要利用企业直播来做营销?

企业为什么要用企业直播来营销

    一、企业发展为什么要利用直播营销?

1、某种意义上,直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应,直播内容的新闻效应往往更明显,引爆性也更强。一个事件或者一个话题,相对而言,可以更轻松地进行传播和引起关注。

2、直播营销能够体现出用户群的精准性。在观看直播视频时,用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面,但这其实是与互联网视频所倡扬的“随时随地性”是背道而驰的。但是,这种播出时间上的限制,也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。

3、企业利用直播营销能够实现与用户的实时互动。相交传统电视,互联网视频的一大优势就是能够满足用户更为多元的需求。不仅仅是单向的观看,还能一起发弹幕吐槽,喜欢哪位主播能够直接献花打赏,甚至还能动用民意的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性,也只有在直播才能展现。

4、深入沟通,情感共鸣。在这个碎片化的时代里,在这个去中心化的环境下,人们在日常生活中的交集越来越少,尤其是情感层面的交流越来越浅。直播,这种带有仪式感的内容播出形式,能让一批具有相同志趣的人聚集在一起,聚焦在共同的爱好上,情绪相互感染,达成情感气氛上的高位时刻。如果企业能够利用直播在这种氛围下恰到好处的推波助澜,其营销效果一定也是四两拨千斤的。

企业为什么要用企业直播来营销

    二、企业成功地进行商业直播的关键

1、内容

对于商业直播来说,直播的内容在很大程度上影响了直播的成功与否,在直播之前要首先,明确直播的主题、关键信息,同时同步好其余的细节文档和物料等。而内容的关键是合适的内容以及合适的主播。卖家选择主播时要考虑其粉丝覆盖的人群、风格以及是否与产品品牌相符,而直播的内容也必须保证优质性和可讨论性。

2、策划

商业直播的全面开启对策划的要求也越来越高,完全靠颜值、唱歌跳舞等才艺维系粉丝人气的时代已经过去了。这种情况下,如何吸引粉丝点击进入观看以及维系粉丝持续观看、主动分享、获得信任并转化就是商家直播的关键。

3、互动

直播互动在一场直播中十分重要,直播的最大特点就是它的平等沟通性、实时性和互动性。作为直播平台的主播,都要学会与粉丝沟通交流的技能,进行关于直播话题的互动问答、抽奖赠礼等。让粉丝感受到被尊重和重视,才会愿意继续观看、主动分享、关注并长期支持。

4、扩散

作为社交媒体营销的重要环节,直播从来都不是独立存在的。所有优秀的商业直播案例往往都会配合微博、朋友圈、短视频等渠道进行预热、直播导流及扩散。华媒网络直播作为专业的商业直播平台,正是通过多渠道的扩散来吸引更多目标用户的关注,打造了一次次成功的商业直播活动。

企业为什么要用企业直播来营销

总结:面对一些较为复杂、抽象的产品服务类别,比如B2B和医疗,消费者或多或少有点好奇:产品到底是怎么做出来的?内容营销可以解惑,但若只用文字描述,难免有点单板,图片再美,毕竟只是一个定格瞬间,视频倒是形象不少,不过与直播的身临其境感相比还是缺少了些鲜活。为了激发和满足消费者对产品的兴趣和好奇心,直播是理想之选。

(来源:网络整理)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.sengn.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
上海胜加关于“方太造字运动”的重要声明 : 经

上海胜加关于“方太造字运动”的重要声明 : 经



返回首页