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2018年户外广告公司的管理变革

2018-05-02 14:51编辑:盛美传扬人气:


中国户外广告企业的分布类似金字塔,因为拥有媒体资源的优劣和数量不同,管理水平的参差不齐,金字塔现象近来越发明显。除了少数"寡头"企业和部分有着优质媒体资源的中等规模企业,相当数量的小型户外媒体公司都面临着媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战。即便是寡头或者金字塔中间层次的广告公司,也要面对因城市整改导致的媒体资源流失、媒体资源价值不能最大化、空置率增加、销售和管理效率低下等问题。

2018年户外广告公司的管理变革

中小型广告企业要突围或者向上升级,除了借助本身已有的广告点位做好目标客户营销外,还要优化自身管理模式,使既有媒体资源的价值最大化,提高公司销售效率和媒体资源售出率。在公司管理模式成熟的情况下,通过信息化平台提高广告主满意度和服务效率,借助现有媒体资源取得的价值,进一步获取较优质资源,从而完成自身迭代式发展。这是任何一个想要有所作为的广告公司都应该面对的问题。

在大数据时代,我们看到大多数广告企业仍旧固守老旧思维,仅凭简单的手工操作或Excel表格来进行所有的销售和媒体管理工作,无论是排期、上下画、销售和媒介团队管理、媒体监测和巡检工作都采用粗放式的手工管理,CRM、流程化和平台化运作这些能产生极大价值和效率的管理理念被严重忽略。

当然,有些广告企业面对这些问题是回避的,必然的说词自然是规模小,资源少等等,不必使用信息化的管理。诚然,广告行业最大的痛点就是优质资源稀少,而这个是只有通过关系渠道和资金渠道才能解决的问题。在解决这个问题之前,企业不能对其他管理问题视而不见,这尤如身患大病之人,身有多种小恙而不思解之。相反,调整好这些小问题,大病自然痊愈。由于内部管理到位,固有的媒体资源价值最大化,效率提高,管理成本减少,从而实现管理水平积累、客户积累和资金积累,在完成原始积累的基础上,优质媒体资源不就是顺理成章的事吗?

下面一张图说明了一个广告公司几乎是必然会存在的问题。

2018年户外广告公司的管理变革

178智媒,专注于户外广告行业,为户外广告公司提供一站式信息化解决方案,涵盖媒体管理、销售媒介全效工作平台、广告点位平台化运作、销售自动化、广告公司专属CRM、媒体地图等领域。178智媒的媒体管理和广告行业信息化理念,受到多家”寡头和诸侯型“企业的亲睐,他们轻松的用手机和浏览器就可以实现所有的媒体管理和销售服务工作,由于内部效率的精准提高,加上引入178智媒提供的信息化平台,使得广告主的的粘着率大大增加。这些功绩,使178智媒称得上是广告公司的军师参谋了。

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运营广告企业犹如群雄并起,除了观天下大势,还要对自己的地盘和资源了如指掌,善加利用,充分挖掘现有资源的价值,才能立足以求发展。请178智媒当个军师参谋,使团队劳而有效,定策施必有果,点位有而不空,人必用之得所,如此,即便现在只占有小郡,他日实现与众诸侯分足鼎立之局面,也未尝可知。

2018年户外广告公司的管理变革

如果你要开始户外广告公司的信息化管理变革,请一定叫上178智媒,因为我们只为户外广告企业提供软力量。

(来源:网络整理)

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