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《疯狂动物城》火爆的营销秘密,不看后悔的爆

2018-06-10 22:45编辑:盛美传扬人气:


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《疯狂动物城》的电影好评如潮,豆瓣评分9.4,微博话题截止2016年3月14日已经9.7亿阅读。

话题

可见这个电影的火爆不一般,各种影评如洪水般涌来,除了宣传方之外,自来水不在少数。

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《疯狂动物城》为何有如此魔力呢?很多人在里面看到了人性的反思,看到了一个孩子的梦想,看到了坚持,看到了友情……

而我却看到了营销。

这部电影为什么会火呢?

这是一个典型的营销型电影。

我们做营销,要推广网站,会思考在建网站时有没有做好营销战略,SEO不是后期做,而是前期就有做好。推广一个产品,也是从构思产品时就已经想好营销,营销型产品更容易被大家认可,更容易引爆。

那么,我们看看《疯狂动物城》是怎样的营销型爆品?

1、似曾相识的熟悉感

这个电影里很多场景与我们离的很近,比如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。

黑帮老大

教父

在那个小猪老大出场前,我还真以为是一个什么庞然大物呢?没想到是如此小的动物成为老大,这个反差立马就有了笑点,看看这行头,高度模仿经典。

还有夏奇羊,真是夏奇拉的姐妹,明星范儿十足啊!

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还有里面植入的品牌们,你看看都变成了另外的样子……

手机

您瞧这咬了一口的胡萝卜,多像iPhone手机啊!

还有PRADA、星巴克、耐克、BURBERRY、UBER、Google……都变成了动物世界的品牌,真是亮瞎你的眼,是不是似曾相识,极其欢乐呢?

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不过塔吉特百货的植入真心还是足足的赚眼球啊,这会赞助商该庆功了,连黑帮老大的女儿都去购买,还不引发全球买家的疯抢啊!

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11111塔吉特

为什么要有熟悉感?

熟悉感不是简单的模仿,尤其动画片里把观众之前的记忆,不论是经典电影、热门人物,重新变换场景,熟悉感中有新鲜感,会引发用户大脑的主动思考,“这个夏奇羊不是模仿的夏奇拉吗?”、“这个猪……”、“呀,那不是模仿的苹果手机吗?”、“动物也喝星巴克吗?不对,我看错了”……

做产品,熟悉感比陌生感要好很多,这样有品牌代入感,大家看到就不陌生,就会亲切。

2、挖掘爆品的营销点

熟悉感是用户体验,那么爆品中的营销点是什么?

在《疯狂动物城》中,从电影本身会有哪些营销点?

比如萌得一塌糊涂的树懒。

没看这个电影之前,我是在朋友圈看到好多朋友在发树懒的图片,有王思聪对比的,有柴智屏女儿对比的,还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。你看一个角色也可以带动电影,因为它实在太萌了!

树懒2

树懒1

这种神同步还真是一种功夫,网友们欢乐的调戏起国民老公“哈哈哈哈万达影院已将此电影下架!”“怪不得看的时候老觉得眼熟!”

我在影院时,看到树懒时,后排大哥就表示自己看出来那是王思聪了,看来前期营销的作用还是很大的。

做产品时,你的营销点是什么?

产品的一个功能

产品的包装

产品的LOGO

产品的代言人

3、用心打造的专属感

专属感是什么?要让用户觉得这就是给自己定制的,这一点是不是很多人在影片中可以找到呢?

(来源:网络整理)

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